Lüksün yeni silahı: Çorap

Lüks tüketim pazarında uzun yıllar Avrupa’nın hakimiyetinde kalan dengeler değişmeye başladı. Louis Vuitton, Dior ve Gucci gibi markalar satışlarını artırmakta zorlanırken Ralph Lauren ve Coach çift haneli büyüme rakamlarına ulaştı.

Wall Street Journal'ın analizine göre bu markaların başarısının arkasında orta sınıfın ödeme gücünü hesaba katan fiyat politikası bulunuyor.

LVMH hisseleri , beklenen kazançlara göre Amerikan rakibinden yüzde 3 daha düşük çarpanla işlem görüyor.

Benzer bir tablo son olarak yaklaşık 10 yıl önce, tüketicilerin Louis Vuitton’un logolu ürünlerinden uzaklaşmaya başladığı dönemde görülmüştü.

Ralph Lauren CEO’su Patrice Louvet, markanın yalnızca çok zengin müşterilere seslenmediğini, farklı gelir gruplarını aynı çatı altında buluşturduğunu söylüyor.