Adidas'tan vicdanları yaralayan reklam… Bunlar da İsrail’in sakat bıraktığı Gazzeli çocuklar!

İsrail’in kültürel, sosyal, ekonomik hayatta dikte etmeye çalıştığı görünürlüğü her geçen gün etkisini yitiriyor. Popülerliğinin zirve dönemlerinden birinden geçen Adidas markası, İsrail’e verdiği açık destek sebebiyle büyük bir boykot dalgasıyla karşı karşıya.

Markaya karşı sosyal medyada başlayan tepkiler, önemli aktivist ve sanatçıların da katkı vermesiyle bazı insanların kendi Adidas ürünlerini çöpe attığı kapsamlı bir boykota dönüştü. Aktivistler şimdi, Adidas’ın karanlık tarihine de işaret ederek, markayı kurumsal olarak sorumluluk almaya çağırıyor.

İsrail ve siyonizmle derin ilişkisi bilinen Adidas’tan henüz konuya ilişkin bir geri adım gelmedi.

Kökeni Nazi Almanya’sına kadar uzanan marka, yakın tarihte İsrail ile kurumsal ilişkilerini ciddi şekilde büyüttü. Kurucusu Adolf (Adi) Dassler ve kardeşi Rudolf Dassler’ın Nazi Partisi’ndeki varlığını kabul eden ancak dönemin diğer Alman markalarının aksine o dönemdeki sorumluluklarını sahiplenmeyen Adidas, İsrail Futbol Federasyonu ve Tel Aviv Maratonu sponsorluğu, tekstil şirketi Delta Galil ile küresel iç çamaşırı lisans anlaşması, Maccabi Haifa ve Maccabi Tel Aviv gibi spor kulüpleriyle ortaklık gibi faaliyetler yürüttü. Siyonizmi sivil toplum ayağında da yalnız bırakmayan marka, İsrail eski Cumhurbaşkanı Şimon Peres’in kurduğu Peres Barış ve İnovasyon Merkezi gibi kuruluşlarla hibe anlaşmaları yaptı.

Markanın uzun tarihi ise ironik. Hitler Gençliği spor ligini yönetme ve ayakkabı sağlama, silah üretimi ve zorunlu işçi çalıştırma, Hitler’in 1936 Berlin Olimpiyatlarındaki propagandasına destek olma gibi yüz karartıcı işler ise özürsüz şekilde tarih kitaplarının bir köşesine geçmiş durumda. Öte yandan markanın tarihe gömmeye çalıştığı gerçekler kurucu aileyi derin bir bölünmeye götürdü. Hitler’in düşüşünden…